直播间虚假宣传不发货时，消费者可通过投诉或诉讼等方式维权。
以下分不同情况详细说明：
1. 若直播间宣传内容虚假且商家明确承诺发货却未履行：属于虚假宣传+违约双重行为，可同时主张虚假宣传赔偿与违约退款/赔偿
2. 若虚假宣传与不发货无直接关联（如宣传功效虚假但商品本身可发货却未发）：需分别处理，虚假宣传向市监投诉，不发货按违约维权
3. 若商家以“缺货”为由不发货但实际是虚假宣传引流：仍构成虚假宣传，因宣传内容隐含“有货可发”的承诺
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直播间虚假宣传不发货时，消费者常出现以下错误操作：
1. 未及时保存证据：直播结束后录像可能被删除，未截图保存宣传内容导致无法证明虚假宣传
2. 与商家私下协商时泄露证据：如将关键证据发给商家，可能被商家销毁或篡改，影响后续维权
3. 过度依赖平台调解：平台调解无强制力，若商家拒不配合，长期等待会错过诉讼时效
若已出现上述错误，可联系律师协助补充证据或调整维权策略。
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针对直播间虚假宣传不发货的直接回复，可依据《广告法》与《消费者权益保护法》分析。
根据《中华人民共和国广告法》（2021年修订）第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”直播间虚假宣传违反该条款，商家需承担虚假宣传责任；结合《消费者权益保护法》第五十三条，商家不发货属违约，消费者有权要求退款。综上，消费者可同时依据两法主张虚假宣传赔偿与违约退款，法律依据明确支持其维权请求。
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直播间虚假宣传不发货的处理存在以下特殊情况：
1. 商家因不可抗力不发货：如疫情导致仓库被封，商家需提供不可抗力证明，此时不发货不属违约，但虚假宣传责任仍需承担，处理时需区分两者责任
2. 平台已尽审核义务：若平台能证明对直播间虚假宣传不知情且已采取必要措施（如实时监控），则平台无需承担连带责任，消费者需直接向商家维权
3. 消费者明知宣传虚假仍购买：若有证据证明消费者明知宣传内容虚假（如商家明确标注“夸张宣传”），则虚假宣传赔偿可能被减免，但不发货的违约退款仍需支持

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